做企业短视频第一步要清晰主题。为何要做企业短视频？企业制作短视频是为了提升企业品牌形象还是详细介绍产品？

如果是为了提升企业品牌形象那当然是做企业品牌形象片。很多中小型企业本身的品牌形象并不是很突出，在企业内部对本身没有一个一致的认识，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。

那么企业就需要将自身的资源采取整合，提炼出一个一致的企业品牌形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业品牌形象一样，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的品牌形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。企业短视频可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业品牌形象和产品的共识。

清晰了主题还要清晰用途，是用于促销、参加会展还是招商合作、产品展示，这对企业短视频的要求都是不同的。产品发布会，招商合作与会议等专题片，要重点详细介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中一致品牌形象，那么目标受众清晰，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的企业短视频需要强调的是精练。

企业在决定做企业短视频之前要仔细分析企业本身的状况，明确目标和用途。不能为了做企业短视频而做企业短视频。

总之，企业短视频较之传统文本式宣传更直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的品牌形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业短视频成本较低，受众清晰，展示的场合和时间随意性也比较强。企业短视频看似简单，但对很多中小型企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。